Mentre la cura della pelle coreana stava già ricevendo un riconoscimento globale, non esisteva una controparte paragonabile nel settore dei profumi. Oltre alla passione per le fragranze di nicchia, il fondatore Jun Lim aveva un altro hobby: l'arte. Per finanziare la creazione di BORNTOSTANDOUT, ha venduto quasi tutti i suoi dipinti e ha iniziato a unire le sue due passioni, che si riflettono nell'interazione tra le bottiglie senza tempo e le straordinarie creazioni di fragranze. Ad eccezione della realizzazione tecnica, Jun Lim è ancora coinvolto in ogni singola fase della creazione dei suoi profumi. 

I profumi sono spesso insoliti, ma sempre indossabili ogni giorno in modi inaspettati. Con accordi non convenzionali di smalto, riso basmati o pane alla banana, riscrive le regole del mondo dei profumi e invita a ribellarsi e a distinguersi, liberi dal mainstream o dai pregiudizi spesso presenti nel mondo occidentale. 

Ogni creazione di fragranza è un'opera d'arte a sé stante, perché Jun Lim vuole staccarsi da ogni forma di mainstream. Le creazioni sono quindi un invito a compiere un viaggio nella propria individualità, con l'obiettivo di esprimere con esse la propria stessa personalità. Esattamente ciò che rende uno straordinario profumo di nicchia un compagno nella nostra vita quotidiana. 

Anche la comunicazione visiva del marchio riflette questo: tutti gli scatti dei prodotti raccontano storie e si distinguono chiaramente dalla massa di ciò che conosciamo. Il fondatore Jun Lim non apprezza l'influencer marketing o le “normali” strategie dei social media, al contrario: le rifiuta.